NASA辟谣一切联名：时尚与科技跨界是门好生意吗？

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科技与时尚这两个看似不相关联的领域，在近年来不断进行跨界合作，并且获得了市场的喜爱。在时尚和科技跨界合作的背后，成功的秘诀究竟是什么？科技和时尚为什么能做到互利共赢？

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作者/道爷

NASA作为一个令人熟知的品牌LOGO，常常出现在各大品牌的联名系列中，然而，NASA最近却表示，自己从未做过任何品牌联名。

NASA传播部门工作人员Bert Ulrich曾在接受Quartz采访时提到，NASA对于自己的LOGO使用有着严格的限制。具体来说，这个LOGO不能与商业商标一起出现，另外商标的使用者也不得因为产品上有NASA LOGO而宣传产品是由NASA参与设计或是有NASA赞助的，最后，也是最重要的，任何商业品牌不得声称自己与NASA展开了联名合作。

换言之，NASA从未与任何商业品牌开展联名合作，作为IP本身而言，市面见到的所有带有NASA标志的产品都不是所谓联名产品。那么问题来了，NASA一系列“伪”联名为何这么火？

NASA （美国国家航空航天局）是美国联邦政府的一个行政性科研机构，负责制定、实施美国的民用太空计划与开展航空科学暨太空科学的研究，如今，它摇身一变，成为了各大时尚品牌的宠儿，成为了一个名副其实的“潮牌”。

近年来，“跨界”似乎已成为当下的营销关键词，无论是东方还是西方，在近2年中，许多行业都通过“跨界”这一方式融入到了时尚这个看似不相关的产业，科技就是其中一个。

科技成为时尚产业变革催化剂

事实上，时尚与科技的跨界合作早已不是什么新鲜事。

在2017春夏巴黎时装周上，Louis Vuitton推出的天价手机壳引起人们的哄抢；2019米兰春夏时装周上，荣耀与MOSCHINO合作的联合设计款手机荣耀V20亮相，受到海内外时尚媒体等高度喜爱；几天前，Vivo官方宣布携手国内潮牌SMFK，打造以“隐藏的光”为主题的跨界联名专属产品……

除了品牌联名之外，回溯近年来时尚舞台发生的风云变幻，不难发现从创新材质、VR影像，到机械装置、3D打印，时尚与科技这两个遥遥相望偶尔交流的行业，终于在混合术语“时尚科技”之外，找到了更为紧密的联系，科技正在完成对时尚行业规则的重塑。

近年来，时装周“即看即买”模式成为了最受关注的话题，短短几年时间里，这一概念迅速地从被提起到被实践，如今 BURBERRY、Tom Ford等奢侈品牌品牌都参与其中。这几季时装周上科技公司的参与度也越来越高，例如上海时装周上三星就与上海时装周旗下独立设计师平台 LABELHOOD 有相当丰富的合作，Visa则是与上海时装周再续了三年长约……

除了科技影响的时装周变革外，这几年兴起的，运用在时尚产业上的新兴技术也可谓是不胜枚举。

从时装品牌的线上“尺码助手”、“虚拟试衣间”，到Zara时装旗舰店的AR体验、Zara AR APP，以及H＆M的VR技术定制服装。2006年秋冬秀场上，Alexander McQueen让Kate Moss突然出现在秀场上空，然而这并不是她本人，而是她的3D全息投影。这也是3D全息投影技术首次在秀场上运用，轰动时尚界。3D技术在为时尚带来了视觉体验的全新变革。

随着科技与时尚的不断融合，时尚领域的风云变幻同样推动着科技公司寻求新的突破口，将技术创新融入设计师与品牌的创作之中。

时尚产品与科技的结合给消费者提供了越来越多个性化体验，帮助时尚产业在自我革新的同时完成了一次次的技术升级和服务优化。

科技与时尚互补，共同触达年轻人群体

年轻人一直是时尚行业的关键词，而近年来，随着年轻人在时尚消费中占据着越来越重要的地位，如何获得更多的年轻人注意力成为了各大时尚品牌的必修课。

皮尤研究中心表示，Z世代将在2019年形成规模最大的消费者群体。路透社更是表示，Z世代自身的年开支规模已经达到440亿美元，更会影响规模达6000亿美元的家庭开支。显而易见，在时尚行业，年轻消费群体的重要性已经不言而喻。

科技和时尚的合作是为了帮助彼此实现互补，共同去触达更多的年轻人群体。

科技品牌选择与是时尚合作看中间的就是时尚产业一路飙升的商业价值。近年来，潮流文化几乎以权利狂奔的速度席卷时尚圈，成为全球主流奢侈品牌和年轻消费者的狂欢。根据Visa针对消费者时尚消费习惯和需求在中国市场发起的调查显示，32%的受访者对于品牌跨界时尚领域表示认可和支持，品牌跨界会对消费者的消费意愿产生积极影响。

此前，对于Visa和上海时装周的跨界合作，Visa大中华区总裁于雪莉女士表示：“ Visa通过与时装周合作，不仅搭建了支付科技创新与时尚间的沟通桥梁，更与我们的年轻消费者一起展开了很多有意思的互动。通过此次合作的延续，我们希望打破行业界限，深化Visa在时尚生活方式中的品牌影响力。”科技与时尚的跨界实现了两者之间的互利共赢。

而对于时尚产业而言，选择与科技进行跨界合作实际上是瞄准了科技背后庞大的用户群体。

纽约大学商学院副教授斯科特·加洛韦（ScottGalloway）认为：“科技与时尚之间的重叠并没有所有人想象的那么大。科技的本质是创造效果，然后将它扩散到数十亿人身边。而时尚则是创造一个时刻、一个潮流、一种浪漫，并且将其扩散到一小部分有影响力的人身边。”因此，从本质上而言，科技产业拥有比时尚更加广泛的受众。

科技不仅推动时尚本身的变革，也改变时尚作为一门生意的传播方式。如何利用科技对品牌进行有效传播，成为了各大品牌争相开拓的事业，时尚和科技在这一点上默契地相对共舞，并一起下沉到了更多的年轻群体中去。

时尚跨界科技背后

贩卖的究竟是什么？

在时尚与科技跨界越来越常见的今天，我们不禁要问的是，科技和时尚跨界的背后，吸引消费者的到底是什么？品牌到底在贩卖什么？

近年来，由于消费升级带来的审美升级，使得美学与生活之间的距离越来越近，界限也在逐渐模糊，在大众日常生活无不显示着生活中地美学泛化。科技和时尚的结合就是很好的体现。

有研究表明，科技产品的外观已经成为了消费者在选择商品时的首要考虑因素。外观设计越新颖，消费者们就越感兴趣。紧随美学原则之后，才是产品的技术特性和功能因素。

时尚跨界与科技合作，能够将时尚潮流最前沿的趋势和元素融入到科技产品的设计中，迎合当下消费者的需求。

除了外观之外，时尚与科技背后的核心还是其文化与品牌价值。麦肯锡报道曾经指出，对于年轻一代而言，唯有价值观和认同感能打动他们。

以NASA为例，对于大多数人而言，NASA并不是一个生活中普及的科技品牌，然而它却在近年来成为了各大时尚品牌哄抢的对象。美国国家航空航天局 NASA 在很多人的少年时期，都是最神秘、最酷的存在。戏路越来越宽的它对潮流的影响也不断发酵，更变成了流行文化的重要符号。但唯一不变的是，NASA 在我们脑海里仍旧是未知的神秘、潮酷的化身。

简单来说，NASA 成功创造了一个独特的品牌主张，而这种品牌主张在年轻人中形成了很强的号召力。科技和时尚的融合也正是抓住了从外观到内核两个方面，才能虏获消费者的芳心。

但近年来，也有人质疑时尚与科技跨界是否也步入了困境。《纽约时报》的时尚评论家范妮莎·弗瑞德曼（Vanessa Friedman）近日对此发表文章称，五年前苹果刚推出AppleWatch时，整个科技行业都在“跨界”时尚。但如今，可穿戴设备已渐成黄花。

但或许，可穿戴设备与时尚跨界合作的衰落也许并不能代表整个行业，时尚企业依旧对科技充满了兴趣。我们要看到，无论是AirPods还是售价高达1000美元的LV耳机，正在成为身份的象征。LV耳机售价高昂自今年1月问世以来，它的销售量已经达到了第二代LV智能手表的4倍以上。

Vanessa Friedman表示：”许多时尚企业的高管仍然对科技感兴趣，例如在材料科学和生产领域，科技有着巨大的潜力，尤其是在当前这个环境下，时尚品牌都开始在追求可持续性“。

因此在未来，科技与时尚跨界仍然充满了巨大的增长空间，而各品牌要做的就是找准风口，将科技和时尚各自的优势发挥到极致。

《门道Fashion》

时尚商业评论

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