明学很玄，黄晓明的时尚经我们也真的不懂

黄晓明应该早就设想过，在《中餐厅3》播出后他的人气会迎来一波新的顶峰。然而现实却给了他一记响亮的耳光，这再次翻红的方式全然偏离了预期轨道。

一句“我不要你觉得，我要我觉得”成了今夏最令人生气的真人秀台词。

他在这档综艺里展现的“中年王子病”行径已经被扒得稀烂，相信大家也略有些看腻，那今天F要来聊点不一样的。

谈一谈“明学”的衍生篇——以时尚领域为例，黄晓明是如何做到一辈子有话题度的。

首先，很多近年才加入饭圈的女孩可能不知道，你晓明哥哥可是最早在顶级奢侈品牌广告里刷脸，并去国际时装周镀金的男明星。

08年就给Gucci拍摄了北奥限定系列广告。

不过和李冰冰12年那组铺天盖地的硬广相比，

这组“天朝特供”的广告影响力差很多，但教主胜在早。

2012年又受Dior Homme邀请去巴黎看秀。要知道当时中国整个奢侈品环境和现在是截然不同的。大牌的姿态很高，和艺人的合作没有那么频繁，明星涉足时尚领域的意识也没有那么强。

尤其大多数男演员只有演好戏这一点诉求，都觉得时尚领域是女明星的战场，不太挂心。

然而黄晓明的团队很有先见之明，早早与奢侈品牌建立联系，教主也开始经营自己时尚男星的形象。

12年能和“老佛爷”Karl合上影，通稿可以吹三年。

可别觉得黝黑的教主土气，按当时的审美来说，他这一身看秀的look风评不算差。

相比他宣传《还珠3》访台的look，已是登天之作。

在这之后很长的一段时间里，教主也一直默默把持着大陆男星时尚资源最好的宝座。

演技受争议，代表作很模糊？丝毫不妨碍话题度十足的黄晓明穿各种大牌，因为曝光度一直是奢侈品牌借明星衣服的考量指标，这一点教主年轻时名列前茅。

拿时下流行的词汇来说，黄晓明就是彼时的流量小生。他身边的人永远对他赞誉有加，而真正外界对于他的评价总是贬多于褒。

像13年他在《中国梦之声》做评委时大画烟熏妆，称赞自己最man，让人直呼受不了。

热衷强调自己的雄性荷尔蒙，也是黄晓明身上的一点迷思。而绝大多数时候的这种强调，更像怼到观众脸上不得不看的显摆，令人不适。

无论背心还是裤子都要穿得很紧，勒得很大一包。

相信很多人看到表情都是如下图所示...

还有下面这组双立人的“帅到想要自刎”广告，每个pose都不像一个智商正常的成年男性会摆的...

整个手臂都绷得很紧，每一块都在努力营业。

不时用锅底照看自己的盛世美颜。

烧菜仿佛DJ打碟。

加上黄晓明的诸多商业广告均由陈漫掌镜拍摄，在漫式滤镜下的教主更显油腻。每一张宣传硬照都能投稿“分享今日迷惑”，难怪有人说双立人这是想与黄晓明同归于尽。

好在早期新媒体行业还没抬头，舆论环境也不开放，明星代言的物料传播有限。如果放到今天，这组图怕是要被嘲上三天三夜。（参见张艺兴的CK广告）

所以初尝甜头的黄晓明团队在宣发、包装路线上越加大胆，用一个词概括就是：造神。

恨不得把教主捧到天上去，还让时尚编辑把看秀文章的标题改为“黄晓明轰动巴黎时尚圈”。

也确有其事，F搜了几个专门帮明星发通稿的大网站，都有发这篇稿子。

所谓轰动巴黎时装周的看秀美照就是下面这组，F就笑笑不予置评。

有网络作证，陈年旧料都成了网友的笑柄。所以还请艺人团队的宣传人员为每一篇投放稿件把好关，宁愿照实写，也别夸太过，容易引起尴尬。

值得一提的是，教主与baby的婚姻成了两人事业的分水岭。baby婚后资源飙升，教主婚后整个显得力不从心，没有了年轻时的话题和流量，影视作品的口碑也起不来。

这几年他意识到自己的咖位渐渐不如从前，又学着年轻人的方式给自己拉曝光。

比如效仿年轻流量拍机场街拍，连背景里的车轮胎都拉成了椭圆形。

之前Gucci刺绣风大火的时候他又拍了一组故宫背景的街拍，土得令人词穷。

还想乘上前两年oversize的浪潮，拍街拍重回时尚人设，结果翻了车，没能成为宋茜第二。

再度吃回老本，卖弄，走行走的荷尔蒙路线，结果被年轻的追星女孩嫌弃恶心。

F觉得黄晓明团队近几年给他的定位一直背离了市场。如果说小鲜肉出街拍是给粉丝放福利，那黄晓明出街拍是为了什么？

他的受众群早已不是年轻人，“师奶们”更是不吃这一套。他还硬追年轻人的风潮，就有点不合时宜。

有句讲句，师奶对于这种努力走小鲜肉的路线的男完全提不起兴趣，除了外壳，他的内核还是自恋的小男生。

还是品味不太好的小男生...

教主走了一阵子街拍风后可能自己也发觉不太适合这个路数，终于按下了刹车键，放过街拍界了。

但是他又学习新的娱乐圈路数，尝试放下架子，变得更亲民一些，开始走谐星路线洗白自己。

比如模仿大妈，在小品里调侃自己过去的老梗，这是从前的黄晓明绝对不会做的。

袜子里塞鞋垫，是年轻时的黄晓明最介意的流言蜚语。

这样的搞笑有给教主拉一些好感吗？是有的，可惜这次《中餐厅3》，让他昔日霸道总裁的梦魇形象再次回到观众眼前。

观众发现他再怎么转型，都是那个把邪魅狂狷刻在骨子里的自恋boy。

而黄晓明身上这份怎么也去不掉的“用力感”，其实算是历史遗留问题，是他从上个封闭的媒体时代留下来的老派明星习惯。

那个时代明星只要与大媒体打好交道，输出的形象是可以把控的，媒体说什么就是什么，本质上和观众没有互动。

而这个时代记录明星的角度是很多维的，除了电视报刊、线下活动、网络综艺、软件直播，还有站姐跟拍、新媒体评述等等。渠道多了，民众就能更多元地、自主评判明星的真实属性，这也是为什么这个时代，公司给艺人造人设往往容易“车祸”。

你看，黄晓明这些年又是街拍又是搞笑，都没能帮他拉回人气。当他一不小心做回霸道总裁的自己，“流量”就立马回来了，这是多么讽刺又真实的写照。

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